يهدف هذا الكتاب إلى تقديم رؤى نظرية وممارسات تطبيقية في تسويق التراث الثقافي القائم على مبادئ الاستدامة التي يمكن استخدامها في الحفاظ على أصالة التراث والحفاظ عليه للأجيال القادمة مع جذب أكبر عدد من الجمهور والعملاء والسياح الفعليين أو المحتملين؛ لاستهلاك هذه المنتجات، وتحقيق مزيداً من الأرباح، وذلك من خلال تغطية مجموعة واسعة من المواضيع ذات الصلة بالتسويق عن طريق ربطها العميق بطبيعة المنتج التراثي، والقضايا التي تواجه تسويق التراث في المؤسسات التراثية بصفةٍ عامة، من خلال عدد من الفصول التي تزود القارئ برؤى وأفكار في تصميم منتجات تراثية تُحقق احتياجات العملاء وتُحفِّز على استهلاكها.
ويتضمن العديد من الجوانب في مجال عرض وتسويق التراث الثقافي بشقيه المادي وغير المادي، وزيادة الوعي بأهميته. فهو يعالج بشكل منهجي مبادئ وأسس التسويق، من خلال ما يقدمه من رصد وتحليل لمراحل العملية التسويقية بما يتفق مع طبيعة التراث وخصائصه المميزة، وأفضل الممارسات القائمة في مجموعة متنوعة من المؤسسات التراثية، بحيث يجد فيه الدارسون والممارسون النظرية والتطبيق من خلال الرؤى ودراسات الحالة التي تقدم معرفة أوسع وأعمق للقارئ .